Kennen Sie das Sprichwort „Für etwas zu Google“? Nun, in naher Zukunft könnten wir es in „Für etwas zu Apple“ ändern. Gerüchten zufolge plant der Gigant aus Cupertino, mit seiner eigenen Technologie in die Suchmaschinenbranche einzusteigen, um Suchanfragen von Nutzern besser zu indizieren, zu verfolgen und aufzudecken, als Alternative zu dem, was Google zu bieten hat.
Laut Financial Times und Forbes befindet sich Apple bereits in der Entwicklungsphase dieses Dienstes, und Funktionen wie erhöhter Datenschutz und keine Speicherung von Nutzerdaten könnten die Hauptrolle spielen bei dem, was es verspricht, die allmächtige Suchmaschine Google zu demolieren.
In diesem Artikel werden wir über die bestehenden Probleme und Vorteile der Google-Suchmaschine sprechen, warum ein ähnlicher Dienst von Apple eine großartige Neuigkeit sein könnte, und ob eine Apple-Suchmaschine ein garantierter Erfolg ist.
#1 Die Google-Suchmaschine – ist sie so gut? Oder haben wir uns nur daran gewöhnt?
Wie Sie bereits wissen, ist Google nicht die einzige Suchmaschine auf dem Markt. Es gibt auch Bing von Microsoft, Yahoo!, und in Osteuropa, insbesondere in Russland, wird Yandex verwendet. Ganz zu schweigen von Baidu, der führenden Suchmaschine Chinas.
Unter all den oben genannten ist Google eine Legende, und etwas Neues für eine Suchmaschine zu entwickeln, erwies sich für andere Tech-Giganten als schwierig. Bing und Yahoo! integrierten die Suchmaschinenfunktion in andere Dienste und konzentrierten sich nicht darauf, wie exklusiv sie funktioniert und aussieht. Yandex hingegen hat Probleme mit der Indizierung und dem Ranking, und es hat bereits einen riesigen Markt erobert, auf dem es dominiert, so dass es nicht den Anspruch erhebt, weltweit führend zu sein. Baidu wurde ursprünglich für chinesische Nutzer geschaffen und konzipiert, aber auch andere nutzten es, um Informationen über chinesische Produkte und Dienstleistungen zu finden. Nun zum Thema Datenschutz – die chinesische Suchmaschine wurde in den USA verboten.
Von allen Optionen haben wir jetzt Google – die beliebteste Suchmaschine, mit ihren eigenen Vor- und Nachteilen. Durch die Speicherung von Browsing-Daten kann Google Sie weiter mit Werbung ansprechen. Integrierte G-Dienste wie Gmail, Google Docs, Sheets, Play, Maps und andere – sie alle enthalten Anzeigen, auch wenn einige nicht so sichtbar sind, während man an anderen Stellen effektiv gezwungen ist, sie nicht zu übersehen, genau wie YouTube. Suchen Sie bei Google nach etwas – die ersten Positionen sind Anzeigen. Verwenden Sie Google Docs oder Google Sheets – es wird Ihnen empfohlen, auch andere Google-Dienste zu nutzen. Eine App aus dem Play Store herunterladen – hier kommen wir zu den „Empfehlungen“. Wie bereits erwähnt, werden in den meisten Fällen Ihre Daten als Nutzer gespeichert, gekauft und verwendet, um von einer weiteren Anzeige angesprochen zu werden.
Auf der anderen Seite gibt es Hunderttausende, ja Millionen von Unternehmen, die sich auf die von Google angebotenen Dienste verlassen. Mit anderen Worten: Das Café in der Nachbarschaft würde möglicherweise bald schließen, wenn es heute nicht möglich wäre, Sie gezielt anzusprechen. Das Hotel, das Sie vor zwei Wochen besucht haben, könnte ebenfalls geschlossen worden sein. Viele Unternehmen, insbesondere KMU, sind auf solche Dienste von Suchmaschinen angewiesen. Und auch wenn wir alle wissen, dass unsere Daten für solche Zwecke verwendet werden. Der große Gewinner ist in solchen Fällen nicht der Coffeeshop oder das Hotel – sondern die Suchmaschine.
#2 Apple Search Engine – Verbesserungen für die Nutzer? Oder nur ein Marketing-Wettbewerb?
Apple ist extrem geheimnisvoll, was neue Technologien, Updates und kommende Funktionen angeht. Aber die Geschichte mit den Suchmaschinen geht bis zu der Zeit zurück, als Apple nur anfing, Stellenangebote im Bereich der Suchmaschinen zu veröffentlichen. Das Ergebnis ist wahrscheinlich das, was iOS 14 enthüllt hat: Die Eingabe einer Suchanfrage auf dem Startbildschirm des Geräts nutzt nicht wie üblich die Google-Dienste, sondern generiert seine eigenen Suchergebnisse mit Autovervollständigungsfunktionen. Dies bedeutet, dass Apple bereits seine Dienste für Suchmaschinen testet, und eher früher als später könnten wir eine Google-Alternative sehen.
Um jedoch mit Googles Suchmaschine konkurrieren zu können, muss Apple bessere Alternativen, eine bessere Benutzerfreundlichkeit und das Gefühl eines erstklassigen Service bieten. Bisher gibt es fast keine Details darüber, wie die Apple-Suchmaschine funktionieren und aussehen könnte. Wir können also nur Schlussfolgerungen und Vermutungen anstellen, die auf der Markenidentität und den Trends bei den Produkten oder Dienstleistungen basieren.
Darüber hinaus soll die neue Suchmaschine auch Unternehmen die Möglichkeit bieten, für sich zu werben und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Gleichzeitig wird aber auch mehr Datenschutz für die Nutzer benötigt. Eine weitere Neuigkeit sollten die Algorithmen der Suchmaschinenoptimierung und ihre Funktionsweise sein, da SEO eine ganze Wissenschaft ist, die auf Daten, aber auch auf Schätzungen und Kreativität beruht.
Die tatsächliche Absicht, eine Suchmaschine auf den Markt zu bringen oder nicht, stellt Apple vor eine schwierige Entscheidung: die Beziehung zu Google aufrechtzuerhalten oder direkt mit Google zu konkurrieren, auch in diesem Segment. Im Moment zahlt Google jedes Jahr Milliarden von Dollar an Apple, nur um seine Suchmaschine zu nutzen, es geht also auch ums Geld.
#3 Wird die Apple-Suchmaschine ein großer Erfolg werden?
Um diese Frage zu beantworten, gibt es mehrere Möglichkeiten, die der Riese aus Cupertino in Betracht ziehen könnte. Die Suchmaschine könnte ausschließlich für Apple-Nutzer verfügbar sein. Das bedeutet, dass die größten Auswirkungen auf den Umsatz zu erwarten sind, und zwar nur dann, wenn sich die Suchmaschine als würdig erweist, den Namen der Marke zu tragen. Wahrscheinlich handelt es sich bei der Funktion von iOS 14 um einen Betatest für die Suchmaschine, mit dem eine Antwort auf diese Frage gesucht wird.
Andererseits könnte das Tool, wenn es für alle Geräte und überall auf der Welt verfügbar sein wird, auch den Umsatz und das Image des Unternehmens in anderen Ländern steigern und damit einen entscheidenden Schritt im Kampf iOS gegen Android machen.
So oder so ist Apple das einzige Unternehmen, das ein solches Projekt bewältigen könnte und in diesem Bereich einen guten Kampf mit Google führt. Eines der besten Dinge, die den Unternehmen passieren könnten, die Anzeigen in Suchmaschinen verwenden – die Dienstleistungen werden billiger, da der Wettbewerb auf dem Weg ist. Außerdem treibt der Wettbewerb die Innovation voran, und wir könnten einige revolutionäre Veränderungen bei den Suchmaschinen erleben.
Es gibt eine Sache, die alles noch interessanter macht. Es ist nun schon eine Weile her, dass Google die dominierende Suchmaschine ist, und wir glauben nicht, dass Google in diesem langen Zeitraum diesen Schritt nicht hat kommen sehen.
Es muss also eine anständige Antwort auf diesen Schritt geben. Um auf die ursprüngliche Frage zurückzukommen: Google muss sich einmal mehr fragen, wie eine Suchmaschine im 21. Jahrhundert aussehen soll.
