Influencer Marketing gehört zu den beliebtesten Marketingformen und wird Berichten zufolge von 93 % der Marken genutzt. In den letzten Jahren hat es sich zu einem schnell wachsenden Trend entwickelt und ist heute eine der vielversprechendsten Branchen. In diesem Artikel werden wir über das gesamte Phänomen des Influencer-Marketings sprechen und welche Trends wir im nächsten Jahr erwarten können.

#1 Haupttrends des Influencer-Marketings

Niedrigere Preise 

Im Jahr 2020 wurde der Marktwert von Influencer Marketing auf 3,2 Milliarden US-Dollar geschätzt, aber das war Anfang März. Die Pandemie hat die Zahlen jedoch korrigiert – auch wenn die Popularität von Influencern gestiegen ist, haben große Marken ihre Zusammenarbeit mit Influencern eingefroren, und das ist einer der Gründe, warum wir niedrigere Preise für diese Art von Dienstleistung erwarten sollten.

Ein weiterer Grund ist der hohe Wettbewerb. Die Zahl der Influencer wächst viel schneller als die Zahl der Marken, und wie man daraus ableiten kann, treibt der Wettbewerb die Preise an – und macht sie immer niedriger. Mit anderen Worten: Der Trend zu niedrigeren Preisen und hohem Wettbewerb kann den Influencer-Markt auf den Boden der Tatsachen zurückholen.

Größere Budgets für die Zusammenarbeit

Im Gegensatz zu den kontinuierlich sinkenden Preisen planen Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten, ihre Budgets im nächsten Jahr um ⅔ oder 66 % zu erhöhen. Doch warum sind Influencer bei den Nutzern so beliebt und zwingen Unternehmen dazu, in diese Art von Inhalten zu investieren? Hier gibt es mehrere Gründe:

1. Influencer bieten Rezensionen zu bestimmten Produkten an und beschreiben, verraten, wie das Produkt funktioniert.
2. Sie helfen den Nutzern, neue Produkte auf dem Markt leichter zu finden.
3. Rabatte und Werbeaktionen, die über Influencer angeboten werden, sind ein großer Vorteil für teure Produkte
4. Influencer gelten als erfahrene Nutzer mit hoher Glaubwürdigkeit
5. Es ist angenehmer, sich das Video eines Influencers anzusehen als ein Werbevideo.

Blogger-Agenturen

Am Anfang war es einfach, zu den ersten Influencern zu gehören – fast keine Konkurrenz in der Nische, man konnte so viel verlangen, wie man wollte, und mit Vergnügen Inhalte erstellen. Heute ist die Branche so groß, dass es eine gute Infrastruktur braucht, die die Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencern erleichtert.

Einige Influencer beschließen, ihren eigenen Club zu gründen, andere denken eher unternehmerisch und schließen sich großen Agenturen an, die immer Einnahmen generieren werden. Ist Influencer-Marketing ein täglicher Job? Wahrscheinlich noch nicht, aber die Trends zeigen, dass es bald dazu kommen könnte.

Kollision oder Absorption mit Gamern

Neben den Bloggern schenken große Unternehmen und Marken jetzt auch den Gamern besondere Aufmerksamkeit. Die Gründe dafür können unterschiedlich sein – vielleicht, weil die allgemeine Stimmung im Video aktiver ist oder weil das vermarktete Produkt mit der Spieleindustrie in Verbindung steht. Die Liste ließe sich fortsetzen, aber eines ist sicher – Gamer/Streamer liegen im Trend, und der Markt wird in den nächsten Jahren wahrscheinlich stark wachsen.

Influencer Marketing wird also entweder Gamer absorbieren oder in direkter Konkurrenz zum parallelen Gaming Marketing stehen. Es hängt immer noch stark von den Kunden und den Vorlieben der Unternehmen ab.

#2 Der TikTok-Boom

Im Jahr 2019 sagten Unternehmen und Influencer, dass Instagram die wichtigste Plattform für die Bewerbung von Produkten ist. Heute hat Tik Tok es geschafft, Instagram zu überholen und wird wahrscheinlich bald auch Snapchat überholen. Die Popularität von TikTok erklärt sich durch die Einfachheit der Werbung und der Erstellung von Inhalten. Es ist eines der einfachsten und gleichzeitig innovativsten sozialen Medien, das es vielen ermöglicht, Influencer zu werden oder ihr Glück in dieser Branche zu versuchen.

Jüngsten Statistiken zufolge ist die Kapazität zur Übermittlung von Nachrichten an das Publikum 3,5 Mal größer als bei Instagram. Das Streuen von Inhalten hat sich noch nie besser angefühlt – würden viele sagen.

#3 Influencer Marketing für B2B

Auch wenn Influencer Marketing nicht für B2B geschaffen wurde und in vielen Fällen diese Art von Kampagnen nicht funktionieren wird, bedeutet das nicht, dass Influencer für das B2B-Umfeld völlig nutzlos sind. Influencer-Kampagnen für B2B sind spezifisch und unterscheiden sich in einigen wichtigen Punkten von B2C:

• Aufbau von Communities und Foren statt Verfolgung von Bloggern.

Die Suche nach Influencer-Experten ist für viele Unternehmen eine Herausforderung. Aus diesem Grund schließen sich Unternehmer verschiedenen Kanälen und Foren an, wo sie von anderen Unternehmen Informationen darüber erhalten, welche Influencer für eine bestimmte Branche geeignet sind.

• Kunden als Marktführer.

Einige Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten, können eine starke Stimme auf dem gesamten Markt sein, die die Meinung ihrer Konkurrenten ändern kann. In diesem Fall sind die Influencer nur die Stimme dieser Unternehmen.

#4 „Gesponserte Beiträge“ wirken sich auf das Publikum aus

Die Glaubwürdigkeit von Bloggern wird dadurch beeinträchtigt, dass sie nicht sagen, dass ihre Inhalte gesponsert sind, und auf diese Weise die Nutzer zum Kauf von etwas verleiten, das nicht objektiv analysiert wurde. Im Jahr 2019 haben beispielsweise 28 % der Unternehmen, die mit Influencern zusammenarbeiten, darum gebeten, nicht zu erwähnen, dass der Inhalt gesponsert ist.

Am anderen Ende der Tabelle haben wir soziale Medien, die diese Funktion bereits integriert und sichtbar gemacht haben. Der Vorteil von sichtbaren gesponserten Inhalten ist, dass das Unternehmen, das dafür bezahlt hat, direkten Zugang zu Statistiken hat. Andererseits neigen die Nutzer dazu, weniger auf solche Beiträge zu klicken. Etwa 9-17 % weniger.

Fazit

Influencer Marketing wird im nächsten Jahr definitiv anders sein, aber die Art und Weise, wie es sich verändern wird, hängt von den Verbrauchern, den Unternehmen und dem Standort ab. Und ja, die Pandemie wird ihre Rolle spielen. Einer der größten Vorteile des Influencer-Marketings ist seine Flexibilität – deshalb wird er mindestens ein Jahrzehnt lang überleben.