Kontextbezogene Werbung gehört zu den beliebtesten Formen im Internet. Sie wird zumindest früher von jedem Unternehmen genutzt, das mit Anzeigen arbeitet. Dennoch ist es aufgrund einer Reihe von Faktoren schwierig, sie in einigen Branchen und für einige Arten von Unternehmen umzusetzen. In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, wie effektiv kontextbezogene Werbung ist, und für welche Art von Unternehmen.
#1 Merkmale kontextbezogener Werbung
Beginnen wir mit der Tatsache, dass es bei kontextbezogener Werbung darum geht, die Botschaft an eine bestimmte Zielgruppe zu übermitteln. Das bedeutet, dass die Anzeige allein, ohne eine Verbindung zum Produkt, zur Website und zu den Managern, nicht in der Lage ist, zu „verkaufen“. Damit die kontextbezogene Werbung funktioniert, müssen also alle oben genannten Faktoren zusammenwirken.
Einfach ausgedrückt, besteht die Rolle des Kontexts darin, die beste Antwort auf die Anfragen der Nutzer zu geben. Wenn Nutzer beispielsweise in Suchmaschinen nach „Webdesign Berlin“ suchen, neigen sie dazu, auf das Ergebnis zu klicken, das ihre Anforderungen und Erwartungen am besten erfüllt. Andernfalls scrollt der Nutzer in der Suche nach unten, um ein vorhersehbares und attraktives Ergebnis zu finden.
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollte ein Unternehmen alle Suchanfragen sammeln, die eine höhere Klickrate bieten, und aus seinen Metainformationen alle Schlüsselwörter entfernen, die verwendet werden, um andere Produkte und Dienstleistungen zu finden. Dies kann langfristig durch A/B-Tests mit ständiger Überwachung von Traffic, Keywords und CTR-Ergebnissen erreicht werden.
#2 Wenn kontextbezogene Werbung nicht funktioniert
Es gibt jedoch auch Fälle, in denen die kontextbezogenen Werbekampagnen nicht funktionieren. Lassen Sie uns von vornherein unzuverlässige Experten und menschliche Fehler ausschließen, denn das hat nichts damit zu tun, wie und für wen kontextbezogene Werbung funktioniert.
Abgesehen davon gibt es echte Bereiche und Branchen, in denen kontextbezogene Werbung einfach nicht wie erwartet oder überhaupt nicht funktioniert, vor allem weil die Nutzer nicht in Suchmaschinen, Online-Katalogen und Verzeichnissen nach solchen Dienstleistungen suchen. Natürlich gibt es für jedes Unternehmen regionale und lokale Besonderheiten, und es ist unwahrscheinlich, ein allgemeingültiges Beispiel zu nennen.
Aber nehmen wir einmal an, es gäbe einen Schönheitssalon, der kontextbezogene Werbekampagnen für seine Haarschneider-Dienste durchgeführt. In diesem Fall wird kontextbezogene Werbung wahrscheinlich nicht funktionieren, da die Menschen nicht beabsichtigen, häufig nach Schönheitssalons zu suchen. Im 21. Jahrhundert haben die Menschen bereits ihren eigenen Ort, an dem sie sich die Haare schneiden lassen, oder sie fragen im schlimmsten Fall nach einer Empfehlung von Freunden oder Familienmitgliedern.
Dennoch gibt es in diesem Fall einen sehr geringen Prozentsatz, dass der Salon durch Touristen oder Menschen, die neu in der Region/Stadt sind, mehrere Kunden für die beworbene Dienstleistung über kontextbezogene Werbung erhält. Aber letztendlich lohnt sich der Aufwand, die Zeit und das Geld nicht.
#3 Für wen kontextbezogene Werbung funktionieren kann
Auf der anderen Seite gibt es genügend Branchen und Unternehmen, für die kontextbezogene
Werbung ein Segen ist. Co-Working-Spaces und medizinische Dienstleistungen sind nur zwei Beispiele.
Die Zielgruppe ist in diesen Fällen ziemlich groß, denn in Großstädten gibt es immer ein paar Tausend Menschen, die ihr Büro für ein paar Tage/Wochen/Monate wechseln müssen, und was die medizinischen Dienste angeht, funktioniert es sogar in Kleinstädten, und ich denke, wir alle verstehen, warum. Im zweiten Fall gibt es sogar noch mehr potenzielle Kunden als im ersten, und die Probleme, mit denen die Kunden bei der Suche nach medizinischen Dienstleistungen konfrontiert werden, sind meist dringend und ernst.
In diesen beiden Fällen ist die Durchführung kontextbezogener Werbekampagnen von entscheidender Bedeutung, und die meisten Einnahmen hängen eng mit der Qualität der kontextbezogenen Werbestrategie zusammen.
Fazit
Die Entscheidung, ob eine kontextbezogene Werbekampagne für Ihr Unternehmen sinnvoll ist oder nicht, ist ziemlich einfach: Wenn Nutzer in Suchmaschinen nach Ihren Produkten suchen und von dort kommen, ist das ein Ja. Aber wenn Sie virtuelle Hände Desinfektionsmittel verkaufen – viel Glück damit.
