Die Mobile-Marketing-Branche wächst weiter und wird immer wettbewerbsfähiger, z. B. im Vergleich zum Internet. Laut den Prognosen von AppAnnie werden im Jahr 2021 für die gesamte mobile Marketingaktivität Ausgaben in Höhe von 290 Mrd. USD erwartet. Das sind 21 % mehr als im Jahr 2020.
Um zu verstehen, was im Jahr 2021 in der Mobile-Marketing-Branche zu erwarten ist, hat die Marketingabteilung von Mobiteam eine separate Untersuchung durchgeführt, zusätzlich zu der vorherigen, die sich auf Influencer-Marketing-Trends bezieht, die aber auch eng mit der Mobile-Marketing-Branche verbunden ist.
#1 Reduzierte Provisionssätze im AppStore werden die Wettbewerbsfähigkeit erhöhen und die Preise stimulieren
Im November 2020 kündigte Apple einen um 15 % niedrigeren Provisionssatz im Vergleich zum Vorjahr an. Der niedrigere Provisionssatz gilt für Entwickler, die einen Umsatz von weniger als 1 Mio. USD/Monat haben, und sein Hauptziel ist es, mehr Start-ups auf die Plattform zu bringen. Insgesamt könnte dieser Schritt zu niedrigeren Preisen für Apps führen, damit die Entwickler diesen Provisionsrabatt erhalten und die Einsparungen in Werbung investieren können, da der Wettbewerb deutlich zunehmen wird.
#2 Alternative Verkaufs- und Werbeplattformen
Ja, Google Play und der App Store sind nach wie vor die unbestrittenen Marktführer bei den In-App-Verkäufen, ebenso wie Google Ads und Facebook bei der Produktwerbung. Doch im Jahr 2021 geht es um mehr als nur darum, sich auf diesen Marktplätzen zu behaupten. Die App Gallery und der Mac Store von Huawei sollten von den App-Entwicklern in Betracht gezogen werden, wenn sie ihr Produkt bekannt machen wollen. Apropos verbreiten – TikTok, E-Mail-Marketing und eine solide Website könnten Ihnen 2021 helfen, das Eis zu brechen. Und ja, vergessen Sie nicht die Rezensionen.
#3 Große Veränderungen bei IDFA führen zu großen Veränderungen bei Marketing, Datenschutz und Plattformen
Um es einfacher zu machen – IDFA ist die eindeutige Nummer, die hilft, die installierte App auf einem bestimmten Gerät mit einer Marketingkampagne/Anzeigenkampagne zu verbinden. Heute benötigt die App für das IDFA-Tracking die Zustimmung des Nutzers, und alle gesammelten Informationen müssen auf der Seite des Entwicklers veröffentlicht werden.
Zuvor hatte Apple versprochen, alle Apps zu deaktivieren, die Nutzerdaten ohne vorherige Zustimmung des Nutzers verfolgen. Um solche Situationen zu vermeiden und einen so großen Markt wie den App Store nicht zu verlieren, könnten Entwickler über neue Wege der Datenerfassung nachdenken, und höchstwahrscheinlich wird auch die Bedeutung von Datenplattformen wachsen. Dieses Ereignis wird mehrere Folgen haben:
⦁ Der ROI könnte anders als bisher berechnet werden.
⦁ Gezielte Anzeigen könnten billiger werden, aber die auf Apple Ads Search – teurer
⦁ Auch die ASO wird teurer werden.
#4 5G wird Anwendungen mit einer dynamischeren Geschwindigkeit erfordern
Im Großen und Ganzen könnten wir 5G etwas später als Ende 2021 erwarten. Doch die führenden Länder sind bereits darauf vorbereitet, 5G auf nationaler oder regionaler Ebene zu verwirklichen. Das bedeutet, dass die Nutzer mehr Geschwindigkeit bekommen werden, und um mehr Geschwindigkeit zu bekommen, brauchen wir Apps, die diesen Dienst anbieten können. Also, ja, direkt wird 5G nicht so einen Einfluss auf Apps haben. Aber die Nutzer werden die Geschwindigkeit und den Komfort zu schätzen wissen.
#5 Abonnements werden die Führung übernehmen
Sie zahlen einmal und erhalten lebenslangen Zugriff auf das Produkt. Kommt Ihnen das bekannt vor? Nun, die Vorlieben der Nutzer ändern sich, vor allem jetzt, wo die Herausforderungen von Lockdown und COVD-19 anstehen, wollen wir alle qualitativ hochwertigere Apps, die uns die ganze Zeit über dienen. Abonnements sind die beste Lösung sowohl für Entwickler als auch für Nutzer, da das Modell eine gegenseitige Verpflichtung darstellt, bei der die Entwickler die App aktualisieren, reparieren und verbessern, während die Nutzer bereit sind, einen bestimmten Geldbetrag aufzuladen, um die Dienste zu genießen.
Darüber hinaus generieren Abonnements ein stabiles Einkommen und sind ein wertvoller Weg zur Monetarisierung für die Entwickler und auch für die Plattformen – Google Play und App Store erzielen einen Teil ihrer Einnahmen vor allem durch die Abonnementpläne, für die sich die Nutzer entschieden haben.
Insgesamt sind dies die Trends und Prognosen für das Mobile App Marketing im Jahr 2021, die zum jetzigen Zeitpunkt vorhergesagt werden können. Die Trends können sich jedoch ändern, da die Branche sehr innovativ ist und ein Vielfaches an Ideen und Tools hervorbringt als jede andere Marketingrichtung.
