Da sich die Online-Werbung ständig verändert und weiterentwickelt, müssen alle Web- und Marketingagenturen jedes Jahr eine Bilanz ziehen und feststellen, was gut und was schlecht gelaufen ist und wie sie ihre Leistung im neuen Jahr verbessern können. 

Hier bei Mobiteam machen wir das Gleiche – Brainstorming über Projekte und Ideen ist das, was wir täglich tun, und auch wenn sich die Schlussfolgerungen ändern und aus verschiedenen Blickwinkeln unterschiedlich sind, gibt es eine Sache, über die wir uns immer einig sind, zumindest aus der Perspektive des digitalen Marketings: Wir müssen immer den Trends folgen, neue Technologien nutzen, Vorhersagen antizipieren und sowohl unsere Techniken an die Trends anpassen als auch die Trends in unser System und unseren Stil integrieren.

Wenn wir über Online-Werbung sprechen, haben wir immer geprüft, woher sie kommt und wohin die Trends führen. Egal, ob es sich um visuelle Werbung oder Textwerbung handelt, in den letzten Jahren haben beide Methoden bestimmte Veränderungen erfahren, die wir als Anpassungen an die Trends bezeichnen. Schauen wir uns nun an, was sich genau geändert hat

#1 Neueste Trends in der Online-Werbung

Die Online-Werbebranche wächst und entwickelt sich – wie bereits erwähnt – ständig weiter. Die Entwicklung selbst geht von Veränderungen aus. Einige

Änderungen haben eine größere Auswirkung auf das Gesamtergebnis, und andere sind so minimal, aber gleichzeitig sehr notwendig.

Die neuesten Trends in der Online-Werbung lassen sich in zwei große Bereiche aufteilen, über die wir in diesem Artikel sprechen: Visuelle Werbung und Textwerbung.

Bei visuellen Anzeigen wurden die Veränderungen nicht nur durch den Geschmack, sondern auch durch Webdesign-Trends hervorgerufen. Die einzigartige Mischung aus Webdesign-Trends, Technologien und Geschmack führte zu mehreren unerwarteten Aufschwüngen, die sich im Laufe der Zeit aufgrund ihrer Eigenschaften großer Beliebtheit erfreuten. Um nur einige zu nennen:

• Dynamische Kreativität Die Nutzung hat stark zugenommen, und Anzeigen wie dynamische Infografiken und kurze Präsentationsanzeigen, die von Zahlen ausgehen und die Effizienz des beworbenen Produkts oder der Dienstleistung belegen, gaben den Nutzern die Möglichkeit, relevantere Informationen aufzunehmen, was zu einem höheren Engagement führt.
• AR-Anzeigen oder interaktive Inhalte – Käufer neigen dazu, bei visuellen Anzeigen, die sie ansprechen, mehr Aktionen auszuführen. Wenn es also eine AR-Anzeige gibt, bei der sie etwas verändern, ansehen und erforschen können, was über ein einfaches Bild hinausgeht, werden sie das wahrscheinlich tun. Es vermittelt einen falschen Eindruck von Macht. Ändern Sie den Blickwinkel der Anzeige, manipulieren Sie intelligente Objekte innerhalb der visuellen Anzeige, oder machen Sie daraus eine kleine Simulation eines Spiels. Es ist eingängig, es ist trickreich, und Sie können von Anfang an zu 100 % sagen, ob es Ihnen gefällt oder nicht.
• Predictive & Augmented Analytics ist ein weiterer Trend im digitalen Marketing, da es personalisierte und individuell angepasste Marketingkampagnen ermöglicht. Auf der Grundlage einer Reihe von Faktoren, wie z. B. Themen, die Sie mögen und die aus Ihrem Navigationsverlauf extrahiert wurden, kann die AA genau die Art von Produkt berechnen, nach dem Sie suchen, und es Ihnen auf verschiedene Arten und in unterschiedlichen Zeiträumen vorstellen. Natürlich wird dies eher in der visuellen Werbung eingesetzt, da sie eine größere Wirkung hat.

Bei der Textwerbung haben sich die Trends in den letzten Jahren nicht so sehr von den früheren Trends unterschieden, aber aufgrund der Google-Indizierung und der SEO-Updates wurden dennoch kleine Anpassungen vorgenommen. 

• Informative Artikel haben ihre Konsistenz und Keyword-Dichte sowie ihren Stil einmal mit dem Google Penguin Update im Jahr 2012 geändert. Die folgenden Updates seit 2012 haben lediglich die Crossline für informative Artikel auf höhere Ebenen verschoben. Das bedeutet, dass Inhalte mit nicht-informativer Relevanz sowie Website-Register und Kataloge nicht von der gleichen Vorzugsbehandlung durch die Suchmaschinen profitieren wie informative und relevante Artikel für bestimmte Themen und Abfragen. Wenn Sie also einen hohen Rang bei Google erreichen wollen, müssen Sie sicherstellen, dass die von Ihnen veröffentlichten Inhalte zumindest nützlich sind, eine gute Keyword-Dichte aufweisen und von den Nutzern gelesen, gemocht und vor allem geteilt werden.

Die Textanzeige ist stark an SEO-Praktiken und Algorithmus-Updates gebunden, bleibt aber immer noch die effizienteste Art, für ein Unternehmen zu werben, da die meisten Informationen im Textformat enthalten sind.

#2 Was und wo besser funktioniert

Insgesamt überwiegen visuelle Anzeigen gegenüber Textanzeigen aufgrund der sozialen Medien und der technischen Entwicklung der letzten 10 Jahre. Allerdings gibt es Branchen, in denen Textanzeigen den Markt dominieren. Außerdem gibt es Bereiche, in denen es am besten ist, Textanzeigen mit visuellen Anzeigen zu kombinieren, um das beste Ergebnis zu erzielen. 

Die meisten Unternehmen, die Produkte anbieten, würden wahrscheinlich visuelle Anzeigen bevorzugen, da sie so ihre Waren präsentieren und ihr gesamtes Potenzial offenbaren können. Es kommt nicht allzu oft vor, dass Blogs oder Artikel über Autos keine Bilder enthalten, obwohl eine Textbeschreibung relevant und absolut motivierend ist.

Für die rein visuelle Werbung sind die sozialen Medien der richtige Ort, an dem Sie die besten Ergebnisse erzielen können, aber natürlich nicht alle sozialen Medien. Instagram eignet sich für die Präsentation, Facebook für kombinierte Werbung und Twitter ist eher textorientiert, auch hier müssen Sie also mit Bedacht wählen.

Unternehmen, die Dienstleistungen anbieten, sind große Abnehmer beider Arten von Anzeigen. Da die Dienstleistungen unterschiedlich sind und auch die Branchen, gibt es immer eine ~60/40% Verhältnis, das entweder visuelle Anzeigen oder Textanzeigen begünstigt.

Der letzte, aber nicht weniger wichtige Abnehmer von Anzeigen sind wissenschaftlich orientierte Unternehmen und Zentren. Diese würden eher eine textbasierte Anzeige wählen, entweder einen Artikel, der ein Verfahren beschreibt und gleichzeitig eine Dienstleistung empfiehlt, die für das beschriebene Verfahren gut ist. 

Natürlich gibt es innerhalb dieser Megasegmente, wie wir sie nennen, kleinere Teile und Märkte, die Teil eines ganzen Megasegments sein können oder teilweise zwei oder mehr Segmente vereinen. Es ist wichtig zu verstehen, dass dennoch jeder Markt seine Spezialität hat. 

#3 Optionen und Auswahlmöglichkeiten: Wie Sie die perfekte Marketinglösung für Ihr Unternehmen wählen

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die besten Marketinglösungen für Ihr Unternehmen im Jahr 2020 zu wählen, wenn wir diese beiden globalen Optionen in Betracht ziehen: visuelle oder Textanzeigen. 

Zunächst könnten Sie beide gleichzeitig oder nacheinander ausprobieren und analysieren, welches von beiden besser abschneidet. Sie sollten sie jedoch mindestens ein Jahr lang ausprobieren, um sich ein umfassendes Bild machen zu können und Schlussfolgerungen ziehen. Manchmal ist es notwendig, andere Aspekte wie Zeiträume, Jahreszeiten, Feiertage und andere Indikatoren, die sich auf Ihr Geschäft auswirken, zu berücksichtigen. 

Eine andere Möglichkeit besteht darin, von Anfang an zu analysieren, wie jede dieser Anzeigenarten zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen könnte. Außerdem sollten Sie überlegen, wie Sie Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen/Produkte effizienter bewerben können und wann Sie dies tun sollten. Es hängt immer noch sehr stark von Ihrem Geschäftsfeld, der Konkurrenz, dem Standort und natürlich dem Budget ab. Apropos Budget – wenn Ihnen das Geld ausgeht und Sie es sich nicht leisten können, beide Varianten zu testen, können Sie versuchen, mit Textanzeigen zu wachsen, da diese auf lange Sicht erwiesenermaßen 55 % effizienter sind als visuelle Anzeigen. 

#4 Schlussfolgerung

Um das Thema abzuschließen, haben wir uns entschlossen, mehrere Vorschläge für die Wahl im Jahr 2020 zu machen:

• Achten Sie bei der Erstellung eines Geschäftsplans mindestens genauso sehr auf das Marketing wie auf die Qualität – wenn Sie nicht jeden wissen lassen, wie toll Ihre Produkte/Dienstleistungen sind, wird Sie niemand weiterempfehlen, und die Konkurrenz wird dies ausnutzen.
• Halten Sie sich nur dann an den Plan, wenn alles gut läuft. Andernfalls ändern Sie den Plan, passen Sie sich an neue Gegebenheiten an und antizipieren Sie Lösungen für Herausforderungen, die erst noch kommen werden. Antizipation kann Ihnen helfen.

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• Folgen Sie den Trends, aber setzen Sie sie nicht brutal in Ihrem Geschäftsplan um. Passen Sie stets an, was bereits auf dem Markt ist, und verbessern Sie es. Wenn Sie Banner mögen – gehen Sie weiter und wählen Sie interaktive Infografiken. Gefällt Ihnen, wie Ihr Nachbar die Zeitung erreicht hat?! Beginnen Sie mit der Erstellung eines wissenschaftlichen Artikels über die Merkmale Ihres Unternehmens und erklären Sie dort hilfreiche Dinge.
• Planen Sie Ihre Marketingkampagne gemeinsam mit jemandem – jede Idee ist willkommen. Aber natürlich macht die Meinung eines Marketingspezialisten oder eines Teams von Marketern wie Mobiteam den Unterschied.

Das Wichtigste bei diesem Thema ist jedoch, dass Sie die beste Entscheidung treffen, und dafür steht Ihnen unser Marketingteam von Mobiteam jederzeit zur Verfügung.