Die Psychologie der Farbe im Zusammenhang mit der Überzeugung ist einer der interessantesten – und umstrittensten – Aspekte des Marketings.

Das Problem war schon immer die Tiefe der Analyse. Die Farbtheorie ist ein komplexes und vielschichtiges Thema, aber aufsehenerregende Infografiken gehen selten über das Niveau von See ’n Say hinaus. In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, wie Farben Markenkonzepte und ihre Wirkung auf das Publikum verändern können.

Häufige Missverständnisse über Farben

Wie die Forschung zeigt, liegt es wahrscheinlich daran, dass persönliche Vorlieben, Erfahrungen, Erziehung, kulturelle Unterschiede und der Kontext oft die Wirkung einzelner Farben auf uns verwirren. Die Vorstellung, dass Farben wie Gelb oder Violett eine Art hyperspezifischer Emotionen hervorrufen können, ist also in etwa so zutreffend wie Ihre Standard-Handlesung.

Aber es gibt noch viel zu lernen und zu bedenken, wenn wir demütig akzeptieren, dass konkrete Antworten nicht garantiert sind. Der Schlüssel ist, nach praktischen Möglichkeiten zu suchen, um Entscheidungen über Farben zu treffen.

Farben und ihr Einfluss auf die Markenbildung

Lassen Sie uns zunächst auf die Markenbildung eingehen, eine der wichtigsten Fragen im Zusammenhang mit der Farbwahrnehmung und der Bereich, in dem viele Artikel zu diesem Thema auf Probleme stoßen. Die Wahrheit ist, dass Farben zu sehr von persönlichen Erfahrungen abhängen, als dass man sie universell auf bestimmte Gefühle übertragen könnte. Es gibt jedoch umfassendere Botschaftsmuster, die in der Farbwahrnehmung zu finden sind.

Forscher fanden heraus, dass je nach Produkt bis zu 90 % der Kurzurteile über Produkte allein auf der Farbe beruhen können. Hinsichtlich der Rolle, die Farbe bei der Markenbildung spielt, zeigen die Ergebnisse einer anderen Studie, dass die Beziehung zwischen Marken und Farbe von der wahrgenommenen Angemessenheit der verwendeten Farbe für die jeweilige Marke abhängt (passt die Farbe zu dem, was verkauft wird?).

Außerdem wird davon ausgegangen, dass die Kaufabsicht stark von Farben beeinflusst wird, da sie die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen; Farben haben einen Einfluss darauf, wie Kunden die „Persönlichkeit“ der betreffenden Marke sehen. Wer würde zum Beispiel ein Harley-Davidson-Motorrad kaufen, wenn er nicht das Gefühl hätte, dass Harleys robust und cool sind?

Wenn es darum geht, die „richtige“ Farbe auszuwählen, hat die Forschung herausgefunden, dass die Vorhersage der Verbraucherreaktion auf die Angemessenheit der Farbe viel wichtiger ist als die Farbe selbst. Wenn Harley-Besitzer das Produkt kaufen, um sich robust zu fühlen, werden die Farben, die am besten funktionieren, diese Emotion ansprechen.

Es gibt keine eindeutigen Richtlinien für die Wahl der Farben Ihrer Marke. „Es kommt darauf an“ ist eine frustrierende Antwort, aber sie ist wahr. Der Kontext, in dem Sie arbeiten, ist jedoch eine wesentliche Überlegung. Es geht um das Gefühl, die Stimmung und das Bild, das Ihre Marke oder Ihr Produkt erzeugt.

Finden Sie Ihre eigenen Farben

Wir sind am Ende dieses Beitrags angelangt, und es gibt immer noch keinen Spickzettel für die Wahl der perfekten Farbeinsicht. Vielleicht haben wir sogar mehr Fragen aufgeworfen als beantwortet. Was für eine Abzocke.

Aber nur weil ein Thema mit vielen „vielleicht“ und „irgendwie“ gespickt ist, sollten wir nicht aufhören, kritisch darüber nachzudenken. Es gibt keine endgültige Antwort auf die Frage, wie Sie die richtige(n) Farbe(n) für Ihre Marke und Ihr Unternehmen finden.

Dennoch kann eine Beratung durch unser Team eine große Hilfe sein und viele Fragen beantworten. Neben der Suche nach den richtigen Farben für Ihr Unternehmen, ist Mobiteam bereit, Ihre Website zu entwickeln und zu gestalten und – gleich danach – Ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen